郑钦文获得奥运会网球女单冠军后，很多网友发现郑钦文一场比赛居然穿了三个不同品牌。鞋子是对勾的，领奖服则是我们国产品牌安踏，这合理吗？今天我们就来聊聊郑钦文能够身穿三个不同品牌的具体原因。为了防止被爆破，我先说结论了，这再合理不过了，而且非常人性化，我甚至觉得都是体育产业的进步。
首先郑钦文是知名运动员，她有很多自己的代言。其中体育品牌就是鞋上的那个对勾。但是我们中国网球协会也有自己的签约品牌，就是郑秀文衣服上的三道杠。另外本次巴黎奥运会，所有中国运动员的领奖服是与国产品牌安踏合作的。所以郑钦文一场比赛不得不上身三个品牌。之前的乒乓球比赛应该也有网友发现了，运动员们打比赛时穿的李宁，领奖时穿的安踏，也是同样的原因。
为什么说是体育产业的进步呢？对于各大运动品牌巨头来说，竞品这个事儿还是挺敏感的。要是回到以前，运动员自己的品牌是绝不允许被展示的。
比利时曾有位女子网球名将叫做吉姆克里斯特尔斯，四届大满贯赛事冠军得主，当年也是世界女网第一人。2008年北京奥运会，克里斯特尔斯本来是打算报名参赛的，可比利时国家队的赞助商和克里斯特尔斯个人代言的不是一个品牌，双方又针锋相对，互不退让。最终这位网球女王干脆选择放弃参加奥运会。
几年前的国内体坛，类似的事件更是层出不穷。2016年的一场CBA常规赛，广东队球员易建联就在比赛中当着转播镜头与全国观众的面，直接脱掉脚上的鞋子，然后扔到一边。这也是因为CBA的赞助商与易建联个人代言的品牌不一样。曾经还有郭艾伦、赵睿、胡明轩等球员，因为在场外穿的不属于CBA赞助商的品牌，被疯狂罚款一事大家也都没忘。虽然品牌方肯定都有白纸黑字的竞品协议，但得搞清楚一件事儿，人家易建联、郭艾伦也有个人代言合同，个人代言在前，CBA联赛的官方赞助在后。你联赛签集体赞助合同的时候，是否应该考虑到这个问题？不能你赚钱了让运动员被罚款，更不能你守约了让运动员违约。
再来看看本届巴黎奥运会，中国网协的做法真的就很合理。郑钦文自己的代言穿在脚上，网球队的代言穿在身上，领奖的时候又换成中国奥运代表团这个大家庭的代言品牌，三个品牌都获得了合理的曝光机会，奥运代表团、网球队、郑钦文三方的利益都被照顾到了。我觉得体育比赛本来就应该是这个样子，金主赞助商固然重要，但竞技体育的主体是比赛本身。像很多年前比利时选手那种，最终闹到只能退赛，是不是有点舍本逐末了？
是不是有观众会说这个赞助领奖福的点子还挺好的，曝光量最大，其实还有更聪明的，早在08年北京奥运会上，三道杠就赞助了我们所有运动员的领奖服，却没想到还有高手，国产品牌李宁，抢不过三道杠，于是另辟蹊径去赞助了央视主持人和记者的服装。当年那个电视媒体的时代，现场记者的出镜时间是远远高于运动员的，也算赚到一波曝光量。回到本届巴黎奥运会，郑钦文每次出场系鞋带的时候，摄像机总会给一个超长特写。所以也有观众调侃说，对勾难道是赞助了现场导播？
各大品牌都在积极抢占一席之地，但却没有了几年前那种你死我活的联合博弈，也让体育比赛少了很多不必要的争议。品牌方都合理竞争，想的都是如何提高产品质量，如何提升核心竞争力，而不是我非要弄死你。这样的市场环境下，我们普通消费者也才能花更少的钱买到更好的东西。
